普洱茶是“文物”,還是“飲料”?
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普洱茶是“文物”,還是“飲料”?


本文來自微信公眾號:乾亨德(ID:qhd20091002),作者:何亞鋒,茶資訊經(jīng)授權(quán)發(fā)布。


普洱茶在中國眾多茶類里被用戶話題最多的一種茶,這是普洱茶可以長期倉儲的屬性所導致,但這樣的屬性也可以說是普洱茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一個阻礙。



01


普洱茶存放標簽



受到歷史上普洱茶敬貢的因素影響,到目前故宮還完整保存一個金瓜貢沱,這無疑是給普洱茶可以長期存放文物標簽。


90年代中后期一些臺灣人發(fā)現(xiàn)普洱茶可以長期存放并不變質(zhì),于是他們開始寫書炮制普洱茶越陳越香的概念。


并且倡導"喝熟茶"、"藏生茶"、"品老茶",他們一邊寫著書一邊做著自己的茶,把自己茶寫進書里,寫成老茶,寫成文物茶,冒充年份,這些茶多半是仿照云南幾大廠家的編號來做的(90年代中后期恰逢當時中茶云南幾家國營茶廠的不景氣)。




02


普洱茶文物價值



當然說到老茶,筆者一點不否認,那些存放到現(xiàn)在的號級普洱茶,但這些老茶市場存量畢竟是非常少的,即使有也沒有辦法飲用的。


這些茶可能真正的成為了"普洱茶文物"具有歷史參考價值,或供后人膜拜神往。


但普洱茶一些內(nèi)含物早已經(jīng)淡然無存了,(普洱茶最佳飲用時間應(yīng)該是在30年以內(nèi)的)普洱茶三大轉(zhuǎn)化周期是27年。


上百年的號級普洱茶我們是懷著崇敬心情,敬佩先輩留下的文化遺產(chǎn),豈能是口中之物?



03


當下普洱茶營銷"文物""金融"標簽



普洱茶無非是茶葉的一種,在源頭還是屬于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè),說得簡單一些就是樹葉子,但是在普洱茶的銷售環(huán)節(jié),我們不難發(fā)現(xiàn)被用上了"文物"和"金融"的屬性。


當一個簡單的樹葉子背負了太多的屬性,難免會引起傳播的誤解和消費的痛點。


筆者也認同普洱茶有增值的可能性,但不是靠虛構(gòu)題材和想象來完成的。


普洱茶畢竟就是一種飲料而已,我想如果可以增值的話是靠消費量的增加導致市場供不應(yīng)求構(gòu)成的,并非通過事件營銷,故事寫照來獲取存量市場的囤積來獲取增值。



這種務(wù)虛的做法在2007年已經(jīng)出現(xiàn)過一次危機了,這次危機給普洱茶產(chǎn)業(yè)可以說一個重大的打擊,讓眾多參與“擊鼓傳花”的損失慘重。


普洱茶的越陳越香是一個相對的時間,并非永恒。


筆者作為一個茶行業(yè)從業(yè)者,深度參與者,我們向來不推崇普洱茶的文物價值,我們深信文物是非常稀少的,不可再造的,但是普洱茶畢竟是每年都有的,每年都會做的,而且源頭供給量也會日益增加的。


只要文物價值被放大,源頭供給量就越大,故事,內(nèi)容就越多,可以讓智者變"愚者"。


一個可以再生再造的普洱茶為什么被披上"文物"的標簽在營銷呢?這無非行業(yè)自造神話罷了。


試問我們自己在有生之年大量倉儲普洱茶經(jīng)過滄桑歲月能成為博物館里受后人膜拜嗎?能像現(xiàn)在故宮里那個普洱金瓜一樣作為文獻來參考嗎?


因為故宮的普洱金瓜只有一個,你倉儲的普洱茶不僅你有,可能很多人都有。



04


普洱茶成為飲料的阻礙



筆者認為普洱茶的確是一款非常不錯的飲料,相對于其它的茶類來說內(nèi)含物較為豐富,品飲起來層次感也非常的明顯,滋味也會變化多樣,有讓人著迷之處。


但這么好品飲感受為什么不會被大眾所日常消費呢?


我認為這恰恰是前面幾個標簽所為導致的,普洱茶能成為日常消耗必須做到以下幾點來解除阻礙:


第一,普洱茶的故事與題材營銷少一點。


第二,普洱茶的產(chǎn)品升級多下功夫,傳播傳統(tǒng)文化并非不創(chuàng)新,可以在普洱茶形態(tài)上與消費體驗上多努力。



第三,普洱茶要徹底解除 "喝熟茶""藏生茶""品老茶"概念混淆,消除存量市場隱患。讓存量市場自然形成,不鼓吹。


第四,普洱茶增值是通過日常消耗來趨動,通過增量換價值,普及普洱茶正確滋味與口感標準。消除市場上早期假冒云南幾大茶廠的濕倉茶品。


第五,杜絕商家聯(lián)合自媒體炒作有特色口感標簽的普洱茶,還給供求市場自然形成的價格體系。確保茶農(nóng)與渠道經(jīng)營者和諧有序共生。


普洱茶雖然有“文物”、“金融”、“收藏”多重屬性的存在,但這一切都是因廣傳播,多使用,多消費來實現(xiàn)的,我們不能停留在自我造神話夢里。


任何商品都有兩種價值,“商品價值”與“使用價值”,那么普洱茶也不例外。普洱茶的商品價值其實還是在農(nóng)產(chǎn)品的范疇內(nèi),當前普洱茶的使用價值是被禁錮的。如果普洱茶使用價值真正被釋放了,我想這才是用戶與經(jīng)營者,茶農(nóng)愿意看到的。


撰文 | 何亞鋒

插圖 | unsplash、茶資訊